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音乐行业的未来:把听众卖给广告主

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流媒体占音乐产业总营收的比重逐年增长  根据美国唱片业协会公布的数据,依靠广告和订阅费创收的流媒体服务支付给歌手和唱片公司的费用增长了两倍,在数字音乐收入中的占比过去4年间从7%增长到21%。凭借着去年超过4.32亿美元的投资,Pandora和Spotify等流媒体广播服务都实现了蓬勃发展,而传统广播却举步维艰。很多传统广播的广告客户纷纷转投互联网广播,使之成为了当今音乐行业的重要增长领域。
  传统广播举步维艰  44%的网络广播听众表示,他们的在线收听时间增长主要源自FM/AM收听时间的减少。在12至24岁的受访者中,75%每月收听网络广播,约有三分之二每周收听网络广播。
  事实上,传统广播不仅听众在减少,而且根据市场研究公司Triton Digital的数据,Pandora的听众在任意时刻(周一至周五早6点至晚8点间)都达到全美数千家广播电台听众总数的3倍多。市场研究公司Borrell Associates预计,用户今后四年收听纯移动音乐服务的时间将增长38%,收听传统广播的时间则会减少42%。
  Arbitron(现已更名为“尼尔森音乐”)的数据表明,过去几十年间,传统广播用户的平均季度收听时间一直都在稳步下滑。2009年,Arbitron已经停止发布全美平均季度收听时间数据,很可能是因为这一指标较前一年出现了严重下滑。与此同时,尼尔森则推出了专门的指标来衡量Pandora等其他网络音乐服务的流行度。
  无论原因是什么,其影响都不容忽视。据知情人士透露,Arbitron 2013年春天的传统广播用户平均季度收听时间指数创历史新低,从5年前的13.2降至9.2,比2013年的10.3也减少了1个点。
  ——随着传统广播行业的萎缩,它的不确定性和疲软的增长前景已经为唱片行业创造了重大机会。
  作为一种传统媒体,广播行业的高管试图保住每年160亿美元的广告收入。而歌手和唱片公司提供给各大广播电台的主打歌,则是其中的关键所在,但这些歌手和唱片公司本身却无法从中获得任何利益。
  多年以来,广播公司一直都没有为歌手和唱片公司支付任何绩效分成,只是通过自己的广播节目来提供补偿,从而帮助对方销售各种各样的音像制品。但销售趋势表明,无论是MP3还是CD,传统音像制品的年代都将结束。
  唱片公司和歌手需要抓住当前的时机,一劳永逸地实现自己的价值,在从传统广播转向网络广播的广告收入中分一杯羹。但要加大分成比例,不应该简单地提高版税。
 

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